Pengertian
Pemasaran ( Marketing )
Secara umum,
pemasaran adalah kegiatan pemasar untuk menjalankan bisnis (profit dan
nonprofit) guna memenuhi kebutuhan pasar dengan barang atau jasa, menetapkan
harga, mendistribusikan, serta mempromosikannya melalui proses pertukaran agar
memuaskan konsumen dan mencapai tujuan perusahaan.
Unsur pokok dala kegiatan pemasaran:
1. Pemasar
adalah organisasi perusahaan atau perorangan yang mempunyai tujuan tertentu
bagi organisasi maupun pribadinya. Tujuan pemasar tersebut misalnya keuntungan,
survive, pangsa pasar, kesetiaan pelanggan, kesejahteraan, dan sebagainya yang
harus dipenuhi. Pemasar dapat merupakan:
a. Produsen
(umumnya berorientasi pada keuntungan)
b. Organisasi
(belum tentu berorientasi pada keuntungan)
c. Pemerintah
(berorientasi terhadap kesejahteraan umum)
2. Barang dan jasa
Apapun bentuk sesuatu yang
ditawarkan produsen untuk pemenuhan kebutuhan dan keinginan konsumen. Barang
dapat bersifat konkret, tidak konkret (jasa) atau kombinasinya.
3. Pasar
pasar adalah konsumen pribadi atau
organisasi perusahaan yang mempunyai kebutuhan dan keinginan yang berwujud
sebagai permintaan terhadap barang atau jasa. Pasar mempunyai kapasitas
pertukaran daya beli untuk bias memperoleh barang yang diinta.
Daya beli adalah kemampuan pasar untuk mendapatkan barang yang diperlukan.
4. Proses
pertukaran
Pertukaran adalah kegiatan dua pihak
yang masing-masing memerlukan sesuatu milik pihak yang lain sebagai usaha untuk
pemenuhan kebutuhan dan keinginan masing-masing.
Dalam pemasaran
terdapat enam konsep yang merupakan dasar pelaksanaan kegiatan pemasaran suatu
organisasi yaitu : konsep produksi, konsep produk, konsep penjualan, konsep
pemasaran, konsep pemasaran sosial, dan konsep pemasaran global.
1. Konsep produksi
Konsep
produksi berpendapat bahwa konsumen akan menyukai produk yang tersedia
dimana-mana dan harganya murah. Konsep ini berorientasi pada produksi dengan
mengerahkan segenap upaya untuk mencapai efesiensi produk tinggi dan distribusi
yang luas. Disini tugas manajemen adalah memproduksi barang sebanyak mungkin,
karena konsumen dianggap akan menerima produk yang tersedia secara luas dengan
daya beli mereka.
2. Konsep produk
Konsep
produk mengatakan bahwa konsumen akan menyukai produk yang menawarkan mutu, performansi
dan ciri-ciri yang terbaik. Tugas manajemen disini adalah membuat produk
berkualitas, karena konsumen dianggap menyukai produk berkualitas tinggi dalam
penampilan dengan ciri – ciri terbaik
3. Konsep penjualan
Konsep
penjualan berpendapat bahwa konsumen, dengan dibiarkan begitu saja, organisasi
harus melaksanakan upaya penjualan dan promosi yang agresif.
4. Konsep pemasaran
Konsep
pemasaran mengatakan bahwa kunsi untuk mencapai tujuan organisasi terdiri dari
penentuan kebutuhan dan keinginan pasar sasaran serta memberikan kepuasan yang
diharapkan secara lebih efektif dan efisien dibandingkan para pesaing.
5. Konsep pemasaran sosial
Konsep
pemasaran sosial berpendapat bahwa tugas organisasi adalah menentukan
kebutuhan, keinginan dan kepentingan pasar sasaran serta memberikan kepuasan
yang diharapkan dengan cara yang lebih efektif dan efisien daripasda para
pesaing dengan tetap melestarikan atau meningkatkan kesejahteraan konsumen dan
masyarakat.
6. Konsep Pemasaran Global
Pada
konsep pemasaran global ini, manajer eksekutif berupaya memahami semua faktor-
faktor lingkungan yang mempengaruhi pemasaran melalui manajemen strategis yang
mantap. tujuan akhirnya adalah berupaya untuk memenuhi keinginan semua pihak
yang terlibat dalam perusahaan.
Sumber:
http://majidbsz.wordpress.com/2008/06/30/pengertian-konsep-definisi-pemasaran/
buku Dasar Pemasaran, Teguh Budiarto, Universitas Gunadarma